分”“零近视”小学及营销案例HQ环球体育“中考体育100

　　近年来，云南的学校体育工作引发社会关注。云南不仅成为全国第一个把中考体育调整为100分的省份，还出现了一所没有“小眼镜”的“零近视”小学，而云南大学“体测不合格，拿不到毕业证”的做法也被称为“最严体育校规”……在这些敢为人先的做法背后，是云南学校体育工作者的大胆尝试和探索，他们的初心只有一个：为了孩子们的健康。

　　2020年11月30日，《云南省初中学生体育考试方案》印发，该省中考体育由原来的50分提高到100分，云南成为全国首个把中考体育分值提高到100分的省份。

　　方案规定，中考体育由原来的“三年一考”变为“一年两考”，每学期均采用“随时考”和“定时考”相结合。考试总分100分，其中七年级满分20分，八年级满分40分，九年级满分40分。学生最终成绩由六个学期考试成绩和第四、六个学期体质健康测试得分组成，并赋予比赛竞赛加分。体育成绩不再是只考体能，而是要考体质、体能、技能与竞赛，方案甚至考虑到了学生个体差异。

　　从效果看，云南以体育中考改革的“小切口”，推动了学校体育工作的“大变革”，学生体质健康水平逐年提升，初中生体质健康优良率，从2020年42.04%提升到2022年58.21%；云南中小学初步构建起全员覆盖、人人参与的常态化校内联赛、校级联赛HQ环球体育“中考体育100、选拔性竞赛；开好体育课程、开足体育课时、上好每一节体育课的局面正在形成，体育课与语文课、数学课已然成为云南的“大三门”。

　　云南省教育厅体卫艺处负责人表示，中考体育100分的目的是为了督促学生经常锻炼，掌握一两项终身受益的运动技能，同时，加速学校开足、开齐、上好体育课，让校长和家长更加重视体育。

　　位于红河哈尼族彝族自治州屏边苗族自治县湾塘乡的湾塘小学，多年来一直保持零近视率，全校538名学生视力均为5.0或以上。

　　这所寄宿制小学没有“小眼镜”得益于每天三小时的户外运动。大课间、体育课、课间10分钟、课外活动，一个不少。只要下课铃响，操场会被瞬间“点燃”，哪怕喜静不好动的女生，也会被老师鼓励出去走走。

　　学校严禁拖堂，哪怕课间10分钟，孩子都是挂着汗珠回到教室。体育课更是学生最爱，即便器材不丰富，老师也会创造项目陪孩子玩。课后，各种体育兴趣班纷纷开展，其他科目的老师也会加入其中……如今，湾塘小学保持“零近视”的方法已不再是秘密：每天三小时户外运动；在校不用电子产品；绿植环绕；营养均衡；10个半小时睡眠。

　　正是印证了“孩子每天户外活动两小时，就可有效降低近视率”的科研结论，让这所小学成为了教育部推广典型。据了解，目前云南省儿童青少年总体近视率低于全国平均水平。

　　云南大学2021年出台的“体质测试不合格，拿不到毕业证”，被网友称为“最严体育校规”。

　　该校要求，本科所有年级均开设体育必修课，其中大一、大二为144学时，大三48学时，大四8学时，总计200学时（注：国家要求为144学时）。不仅课时增加，每学期体育课考试内容也变成：50%运动技能+40%体质测试+10%平时成绩。此外，学校创建了校园APP，要求每学期男生跑120公里、女生100公里。

　　云南大学表示，“体测不合格不发毕业证”并非首创，而是在严格执行教育部规定，此举是想发挥考试的正向指挥棒作用，让大学生通过锻炼造就健康体魄。学校还出台了配套政策，如：创建男女合班选项体育课；按照本科生300：1配备体育老师；提高体育老师薪酬等。

　　两年时间，学生宅在宿舍打游戏追剧之风，渐渐让位于锻炼。2018年至2022年，云南大学体测合格率从68.6%提高到90.3%；2023年大一到大三的合格率达92.7%。

　　“学会、勤练、常赛”是实现学校体育目标的手段。2023年，云南校园“三大球”主客场联赛打响。高中阶段和高校的72支球队展开了周末联赛，云南也逐步构建起高铁沿线的“三大球”联赛体系。

　　比赛不仅活跃了校园氛围，也激发起学生“勤练”的热情。特别值得一提的是，每场比赛前的入场环节，球员们都会牵着父母、家人或老师的手进入场地，这一幕不仅感动了观众，也感动了球员。

　　多位裁判表示，这一入场形式值得推广，家长能深切感受到，孩子不只能在学习上出成绩，也能在赛场上出彩。

　　云南省教育厅体卫艺处负责人表示，体育有立德树人的功能，这样设计的初衷，是想让孩子们树立责任感，明白努力的意义。孩子们心中有爱，胜过漂亮的高分；孩子们心怀感恩，比聪明才智更重要。

　　位居闹市、地方小，是不少“麻雀小学”开展体育运动的困境，云南的不少小学找到了出路。

　　昆明市新迎第二小学自1996年建校起，历任校长都高度重视体育，哪怕校园占地不到九亩，操场狭窄不规则，也要因地制宜让孩子运动。经过筛选，学校选择了跳绳作为主项，每个班都是一支跳绳队，“一人一短绳，十人一长绳”是特色课，校运会上的跳绳比赛最激烈，冠军最服众。

　　28年的坚持，让这所位于闹市区的“麻雀小学”通过一根绳“跳”出了国门，自2021年以来诞生了五名世界跳绳冠军。

　　从2022年开始，云南的体育老师每人每年都会获得不低于1500元的专项经费HQ环球体育，用于购买工作服装。

　　为保障体育老师权益，云南还将体育老师承担的课间操、课余训练、课外活动等计入工作量，完善了体育老师绩效工资分配办法和考核评价机制，体育课课时量与其他科目等分值核算。此外，云南正在推动体育老师在职称（职务）评聘、福利待遇、评优评先等方面与其他学科老师享受同等待遇，大力鼓励体育老师担任班主任……体育老师的队伍正在由“弱”变“强”。

　　过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

　　西甲联盟北美公司与Verizon续签了一项多年的合作伙伴关系，独家针对美国。这种多方面的合作伙伴关系将为Verizon客户提供与世界上最好的足球联赛之一互动的机会，包括从海岸到海岸的观看派对，在西班牙举行的西甲比赛和在美国举行的西甲夏季巡回赛，以及与西甲球员和大使的其他体验。自2019年以来，西甲联盟和Verizon一直在合作，明确关注与美国足球相关的机会，并在比赛90分钟之后与美国球迷互动。迄今为止，这一合作伙伴关系使Verizon能够利用西甲在该地区的庞大粉丝群，同时让西甲有机会与最具创新性的体育投资品牌之一合作。

　　西甲联盟北美首席执行官鲍里斯·加特纳（Boris Gartner）表示：“与Verizon的合作进一步证实了北美是足球和西甲联盟的关键增长地区，表明领先的公司正在认识到这项运动及其吸引的观众的全部潜力。”“与美国最杰出的公司之一建立长期合作关系，代表了该地区足球发展的目标，也代表了西甲与多样化和多元文化的球迷基础更接近的品质。”

　　“在Verizon，我们喜欢把粉丝和他们的激情联系起来，”Verizon战略合作伙伴关系和新业务发展高级副总裁约翰·尼蒂（John Nitti）表示。“我们与西甲联盟的合作使我们的客户更接近世界上一些最激动人心的足球比赛和人才，提供他们在其他地方无法获得的独家体验。足球和西甲联盟在北美的发展证明了热情的球迷基础，我们很自豪能够与一个推动这一运动的组织深化合作。”

　　MLS与生活方式能量饮料制造商Essential Energy达成合作协议，指定Celsius（燃力士）作为联盟在2026赛季的官方能量饮料，这标志着该饮料首次专业、全国的以及传统的体育赞助合作。通过这项协议，Celsius将利用足球迷的热情，双方的合作将有助于通过创造关注健康生活方式的独特体验，与足球界的千禧一代和多元文化球迷群体建立更深层次的联系。

　　“MLS很高兴能与Celsius这样一个创新、不断发展的品牌合作，”MLS品牌联盟和消费者产品执行副总裁卡特·拉德（Carter Ladd）表示。“无论是在比赛期间在体育场内欢呼90分钟，还是每天保持活力，Celsius都是支持我们联盟多样化球迷群体积极生活方式的绝佳合作伙伴。”

　　Celsius控股公司总裁兼首席执行官约翰·菲尔德利（John Fieldly）表示：“Celsius很高兴能够扩大我们在职业足球领域的影响力，并与一个成功且快速发展的联盟合作。我们的品牌与MLS世界级运动能力之间的协同效应与我们追求健康的注重健康的消费者产生共鸣。我们期待着为运动员提供必要的能量，帮助他们在场上和场下超越目标。”

　　近日，中国国家跳水队与万家乐签署战略合作协议，万家乐正式成为“中国国家跳水队战略合作伙伴/主赞助商”，万家乐全品类产品入选“中国国家跳水队官方厨卫产品”。万家乐相关代表表示，双方不仅将围绕品牌、产品、渠道、营销等多端资源开展合作，还会探索更多品牌场景应用、品牌体验升级的可能性，深度实现优势互补，彼此赋能，共创价值。

　　中国跳水协会相关领导表示，万家乐作为国内领先的厨卫电器制造商，不仅拥有良好的口碑，产品受到消费者的青睐和认可，品牌更是影响了一代代的用户。万家乐在多年发展的历程中，传递出的求实探索、不断创新的精神，与中国国家跳水队不断奋进、拼搏向上的品质有着极高的契合度，这也成为双方开展合作的基础。

　　万家乐相关负责人表示，本次战略合作不仅是万家乐在高质量发展中品牌升级迈出的全新步伐，也是“全球亿万家庭美好厨卫生活创造者”愿景进一步实践的重要举措。未来，万家乐将通过助力中国国家跳水队，为国家体育事业的发展贡献一份力量。同时也希望以此为契机，向广大用户传递乐于拼搏、乐于奋进、乐于向上的美好理念。

　　近日，中国国家田径队与一汽奔腾签署合作协议，一汽奔腾正式成为中国国家田径队官方合作伙伴。一汽奔腾重磅发布“国家田径队奔腾助力计划”，将向中国田径队在亚运会上获得冠军的运动员赠送奔腾T90，为在亚运会上打破个人最好成绩的田径运动员赠送奔腾小马，还将征集百名奔腾车主亲临赛场，为中国体育健儿加油助威。同时，中国国家田径队男子三级跳远运动员、实力名将朱亚明，女子100米栏运动员、“跨栏女神”吴艳妮，分别官宣成为奔腾T90和奔腾小马产品代言人。

　　一汽奔腾副总经理卢宇表示：“在汽车工业竞技场，一汽奔腾始终秉承‘进取不止’的品牌精神，积极参与市场角逐。这与更高、更快、更强，不断超越极限、奔向巅峰的体育精神不谋而合。双方将携手推动中国品牌、中国体育和中国精神持续向上生长。”

　　今年是田径运动大年，一系列重磅国际赛事将相继开幕，中国健儿向更多冠军荣耀发起冲锋。今年也是一汽奔腾产品矩阵扩展、新能源赛道加速转型的变革之年。一汽奔腾与中国国家田径队的相互赋能，将为双方奔向巅峰带来加速新动力。从田径赛场到汽车市场，“进取不止”是中国田径与一汽奔腾的天然契合点。特别是在中国田径冲击世界第一阵营、中国汽车产业向上升级的大背景下，这也是中国力量绽放世界舞台不可或缺的内在精神动力。

　　在新赛季英超联赛开始之际，Paul Smith推出了以曼联队为主角的新广告，以庆祝成为俱乐部的官方裁缝合作伙伴。通过此次合作，曼联队的所有球员、教练和训练人员都将在比赛、特别活动和正式亮相时穿着Paul Smith的Modern Working Wardrobe。为了反映不断变化的剪裁风格，Paul Smith为球员们设计了一款全新的休闲西装，即品牌的“A Suit To Travel In”--一款轻便透气的西装，具有卓越的抗皱性和活动自如性。Paul Smith和曼联的长期合作让这两枚英国文化符号珠联璧合。作为足球底蕴和时尚风格的完美融合，双方始于2008年的合作欣欣向荣，与日俱进。除了在服装方面的合作，Paul Smith还与曼联合作推出了一系列限量款式产品，包括男士钱包、领带、袜子和背包等产品。

　　Paul Smith和曼联还将曼彻斯特的社群文化置于双方合作的重要位置。为此，Paul Smith与曼联基金会合作，为青年男女提供步入职场的机会，在俱乐部的招待、运营等部门为他们提供实习工作的机会，并为表在工作中表现出众的年轻人提供定制正装。

　　拜仁慕尼黑与YouTube网红洛根·保罗和KSI创立的饮料品牌PRIME建立合作伙伴关系。PRIME的旗舰产品Hydration成为俱乐部的官方等渗饮料合作伙伴。在多年合作的第一阶段，PRIME Hydration将于比赛日在安联球场独家销售。该品牌计划在今年晚些时候扩大在德国市场的零售业务，并推出FC Bayern X PRIME限量版瓶装产品。PRIME在等渗饮料市场份额上对长期品牌竞争对手形成了压力，在运营的12个多月里，市场份额达到了3.2%。

　　“拜仁俱乐部很高兴能与PRIME合作，并将该公司带入德国市场，”拜仁执行董事会成员安德烈亚斯·容（Andreas Jung）表示。“与一个年轻、充满活力的品牌合作，证明了我们在全球的发展，并旨在为拜仁赢得新的受众。”

　　PRIME联合创始人洛根·保罗和KSI表示：“看到PRIME在过去一年里以指数级增长真的很特别，但没有拜仁慕尼黑这样的合作伙伴，就不会有这样的增长。”“我们很高兴能与这样一个成熟而成功的团体合作，我们期待着为这个明星俱乐部的各个部分补水。”

　　作为NFL的官方软饮料，百事可乐已经赞助联盟超过20年，如今双方将合作关系推向了新高度，在即将到来的2023/2024赛季，百事零糖将成为NFL的官方零糖饮料。新的NFL赛季对联盟来说是一个里程碑，因为这是球员们第一次能够穿着带有数字0的球衣。百事认为这是一个营销机会，可以突出其零糖产品，并证明“零糖饮料在场上和场下都从未尝起来（或看起来）这么好。”

　　百事可乐还与费城老鹰队跑卫德安德烈·斯威夫特合作，他在今年早些时候宣布将在即将到来的赛季中穿上0号球衣。“老鹰队将‘0 号球衣’的理念带入了NFL，我很期待成为球队历史上第一位穿上这个号码的球员，“斯威夫特表示。“与百事零糖合作真的很令人兴奋，让我们的忠实粉丝有机会在整个赛季中代表#TeamZero！”

　　百事公司体育营销总监梅丽莎·杜海姆（Melissa Duhaime）表示：“许多球迷都很兴奋地看到他们最喜欢的球员选择了零糖饮料，百事零糖向最忠实的美式足球观众展示的时机再好不过了。”“作为NFL的长期合作伙伴，百事可乐很自豪能让百事零糖成为为‘NFL的官方零糖饮料’，并通过首次推出0号球衣来提升球迷的比赛日体验。我们期待着今年所有毫无保留的粉丝加入#TeamZero！”

　　德国体育用品巨头阿迪达斯延长了与澳大利亚三大国家高尔夫管理机构的合作协议，从而扩大了其在澳大利亚高尔夫球界的影响力。阿迪达斯自2019年起成为澳大利亚职业高尔夫协会和澳大拉西亚PGA巡回赛的主要合作伙伴，自2020年起成为WPGA巡回赛的主要合作伙伴。除了成为将于2024年在墨尔本举行的澳大利亚业余锦标赛的新冠名权合作伙伴外，阿迪达斯与澳大利亚职业高尔夫协会的合作还包括澳大拉西亚PGA和WPGA巡回赛、澳大利亚PGA锦标赛、澳大利亚公开赛（从2024年开始）、雅典娜高尔夫锦标赛，以及向球迷和PGA会员提供的广播和数字参与机会。

　　澳大利亚职业高尔夫协会商业总监迈克尔·麦克唐纳（Michael McDonald）表示：“澳大利亚职业高尔夫球协会与阿迪达斯一直保持着良好的合作关系，并在阿迪达斯与高尔夫行业和我们的职业高尔夫球协会会员的大力支持下取得了丰硕成果。阿迪达斯与高尔夫粉丝的合作也非常出色，令人兴奋的是，这种合作现在将扩展到澳大利亚高尔夫协会。”“它已成为我们现有合作伙伴中第一个，也是第三个成为所有三个国家高尔夫管理机构主要合作伙伴的合作伙伴，这充分显示了对职业、业余精英和俱乐部高尔夫运动的支持和信心。”

　　阿迪达斯高尔夫太平洋地区总经理达里恩·洛维（Darryn Lowe）表示：“这是阿迪达斯品牌具有里程碑意义的时刻，也是我们引以为豪的合作伙伴关系。作为‘高尔夫球界最前卫的品牌’，我们有责任引领潮流，与澳大利亚职业高尔夫球协会、澳大利亚高尔夫球协会和澳大拉西亚WPGA巡回赛合作，我们知道我们一定能将这一愿景变为现实。”

　　巴黎圣日耳曼与北非最大的按需服务和支付公司Yassir签署为期三个赛季的全球合作伙伴关系。提供运输、配送和支付服务的Yassir在线交易平台选择与巴黎圣日耳曼合作，以在全球范围内发展其品牌，并扩大其在阿尔及利亚、加拿大、法国、摩洛哥、塞内加尔、南非和突尼斯等七个国家的影响力。作为所获权利的一部分，Yassir品牌将在王子公园球场的LED上亮相，并有机会在社交媒体上与巴黎圣日耳曼的2亿粉丝对话，希望通过创新活动吸引更多客户。

　　巴黎圣日耳曼首席营收官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“我们很高兴与一家与我们有着共同理念的公司合作。Yassir和巴黎圣日耳曼都希望探索新的视野，并决心突破界限，以继续丰富我们的支持者和客户的体验。”

　　Yassir平台创始人兼首席执行官努雷丁·塔耶比（Noureddine Tayebi）表示：“Yassir是北非最大的按需服务和支付公司。在五年内，我们已经在全球七个国家和50多个城市建立了业务。我们相信，我们与巴黎圣日耳曼俱乐部(一家已经成为真正的全球品牌的法国俱乐部)的联盟将使我们能够扩展到其他地区、大陆和世界市场。我们已经迫不及待地想为我们忠实的顾客带来巴黎圣日耳曼的独特体验。”

　　高尔夫大满贯英国公开赛组织者the R&A（皇家古典高尔夫协会）与美国知名保险和金融服务集团AIG续约至2030年，该公司将继续冠名女子高尔夫英国公开赛分”“零近视”小学及营销案例。自2019年以来，the R&A和AIG一直专注于提升女子高尔夫，特别是AIG女子高尔夫英国公开赛，在全球舞台上展示参加这一著名大满贯赛的精英运动员的风采。the R&A和AIG之间的合作伙伴关系还将通过选择世界一流的高尔夫球场作为主办场地，在经济上支持女运动员方面发挥领导作用。

　　the R&A首席执行官马丁·斯朗伯斯（Martin Slumbers）表示：“我们对AIG女子高尔夫英国公开赛有一个清晰的愿景，我们希望看到最好的女子高尔夫球手在最好的高尔夫球场上在众多观众面前比赛，并向我们展示她们的水平。”“当我环顾2023年AIG女子高尔夫英国公开赛，以及我们在五年内取得的成就时，我感到无比自豪；但更重要的是，我被我们仍能做的事情所鼓舞。女子高尔夫的未来是光明的，这取决于我们，在更广泛的行业支持下，采取大胆的步骤，以经济上可持续的方式，确保我们的愿望成为现实。”

　　AIG董事长兼首席执行官彼得·扎菲诺（Peter Zaffino）表示：“我们很荣幸能成为女子高尔夫英国公开赛的冠名赞助商。这一长期续约加强了我们继续在性别平等和性别薪酬平等方面发挥领导作用的承诺，并加强了我们与the R&A的巨大合作关系和对the R&A的尊重。”“the R&A分享我们的价值观，特别是我们的联盟和奉献精神，对高尔夫、商业和社会中的女性产生更广泛的有意义的影响。我们于2019年成为冠名赞助商，其总体目标是在全球舞台上展示精英运动员在AIG女子高尔夫英国公开赛中的领导地位，并确保锦标赛在奖金和场地选择方面取得的进步得到提升和认可。”

　　马德里竞技与沙特阿拉伯航空公司利雅得航空签署多年合作协议，使其成为俱乐部的主赞助商。除了让利雅得航空标志出现在男子一线队球衣胸前，这一战略合作伙伴关系还将把两家追求卓越和创新的实体联系起来，使双方能够接触到全球数百万的球迷。这也是该航空公司2023年3月12日正式成立以来签署的第一项体育赞助协议。利雅得航空计划于2025年开始运营，到2030年将利雅得与全球100多个目的地连接起来。

　　“我们很高兴地欢迎利雅得航空成为我们俱乐部的新主赞助商，”马德里竞技首席执行官米格尔·安赫尔·吉尔（Miguel Ángel Gil）表示。“这一合作关系意味着一个绝佳的机会，可以为我们在世界各地的球迷提供更好的体验，我相信与利雅得航空的联盟将把我们的俱乐部带到新的高度。”

　　利雅得航空首席执行官托尼·道格拉斯（Tony Douglas）表示：“对于利雅得航空来说，这是令人难以置信的激动人心的一天，因为我们与欧洲最大的俱乐部之一马德里竞技达成了长期合作伙伴关系，成为他们的主要赞助商和官方航空公司合作伙伴。”“我们相信这份协议是完美的匹配，因为利雅得航空公司和马德里竞技都致力于追求卓越，并对连接世界各地的人们和文化充满热情。在我们迈向2025年的首飞之际，有了这份协议，我们再一次给世界带来了惊喜。我们期待着与马德里竞技的朋友们密切合作，为球迷和游客提供创新和激动人心的体验。”

　　全球媒体和技术公司康卡斯特旗下的Xfinity品牌成为美国体操协会的官方移动、互联网和视频提供商。康卡斯特将为美国体操国家队提供动力，帮助他们为2024年巴黎奥运会和残奥会做准备，同时也为全国下一代体操运动员提供支持。美国男子和女子竞技体操全国锦标赛将被命名为Xfinity美国体操锦标赛，直到2024年，Xfinity还将作为美国体操协会全国、世界锦标赛和奥运会代表队的合作伙伴。

　　美国体操协会主席兼首席执行官梁莉莉表示：“我们非常高兴地欢迎康卡斯特成为支持美国体操运动员旅程的合作伙伴。”“公司对创新的承诺，以及对从残疾人运动员服务HUGS到奥运代表队等项目的运动员的承诺，将以全面的方式为这项运动服务。”

　　康卡斯特品牌合作与推广副总裁马特·莱德勒（Matt Lederer）表示：“我们很自豪能与美国体操协会合作，支持那些追求奥运梦想的优秀体操运动员。”“2024年巴黎奥运会将是在世界上最迷人的城市之一举办的一场真正独特的庆祝活动，我们期待着再次把奥运会的激动和兴奋带回家。通过突出这些运动员非凡的成就、体育精神和韧性的故事，我们希望能激励下一代。”

　　服务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育项目权益激活、赞助价值评估等。

　　达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。

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　　财联社1月19日电，据印度证券交易所，1月20日印度股市全天开盘，1月22日股市休市。

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